自媒體平臺(tái)的沒落 趣頭條的自媒體創(chuàng)作平臺(tái)的關(guān)停只是剛剛開始
發(fā)布日期：2022-04-24 訪問次數(shù)：
不知道已經(jīng)有多久，再也沒看到過下沉市場(chǎng)三巨頭這個(gè)說法了。
前幾年，互聯(lián)網(wǎng)紅利漸漸進(jìn)入尾聲。拼多多、快手和趣頭條快速崛起，讓大家看到了下沉市場(chǎng)的巨大潛力。
言必有下沉，也成為過去幾年互聯(lián)網(wǎng)黑話里的頂流。
PKQ也成為下沉市場(chǎng)的標(biāo)桿玩家。
但折騰了這么多年發(fā)現(xiàn)，下沉市場(chǎng)沒有復(fù)制出任何一個(gè)PKQ。
甚至這三家在下沉市場(chǎng)的故事自己也快要講不下去了，快手長(zhǎng)期巨額虧損，拼多多的增量也逐漸開始搶奪成熟市場(chǎng)的生意，而另一家趣頭條似乎已經(jīng)快要玩不下去了。
前日晚間，趣頭條發(fā)布了一條重要公告，決定近期關(guān)停自媒體創(chuàng)作平臺(tái)。
這對(duì)于以內(nèi)容分發(fā)為核心的平臺(tái)來說，或許和自殺沒多大區(qū)別。
公告稱，趣頭條基于長(zhǎng)遠(yuǎn)的內(nèi)容規(guī)劃，將于2022年6月30日停止自媒體創(chuàng)作平臺(tái)的服務(wù)和維護(hù)。
個(gè)人賬號(hào)提現(xiàn)時(shí)間將于6月28日截止；逾期未提現(xiàn)的作者賬戶視為自動(dòng)放棄賬戶收益，賬戶余額將在6月28日后自動(dòng)清零。
也就是意味著這家以第三方創(chuàng)作者內(nèi)容為核心的內(nèi)容聚合平臺(tái)，要對(duì)第三方創(chuàng)作者“停服了”。
公告同時(shí)稱，個(gè)人賬戶注銷時(shí)間將于2022年6月30號(hào)截止，逾期未注銷作者賬戶將被自動(dòng)注銷。
趣頭條回應(yīng)表示，基于內(nèi)容調(diào)整測(cè)試的數(shù)據(jù)結(jié)果，決定近期關(guān)停自媒體創(chuàng)作平臺(tái)，此后，將通過趣頭條的推薦技術(shù)，結(jié)合第三方平臺(tái)的內(nèi)容繼續(xù)為用戶提供內(nèi)容服務(wù)。
小柴對(duì)這句話的初步理解是趣頭條未來將通過技術(shù)手段去抓取、推薦、分發(fā)第三方平臺(tái)的內(nèi)容，而繼續(xù)為用戶提供內(nèi)容服務(wù)。
據(jù)小柴了解，趣頭條目前與百度等第三方內(nèi)容平臺(tái)達(dá)成了內(nèi)容層面的合作。這樣的合作方式，在內(nèi)容領(lǐng)域顯然是沒有競(jìng)爭(zhēng)力的，除了成本低，是沒有其他任何競(jìng)爭(zhēng)力可言的。
作為內(nèi)容聚合分發(fā)平臺(tái)，眾所周知，創(chuàng)作者是平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在，在內(nèi)容領(lǐng)域，為了爭(zhēng)奪創(chuàng)作者資源，頭條系、騰訊、微博、知乎、b站等都展開過各種激烈競(jìng)爭(zhēng)。
比如千萬挖角、UP主出走、以及前不久備受爭(zhēng)議的騰訊黎明計(jì)劃。d當(dāng)然更為重要的是，這些平臺(tái)為了搶奪更多的資源，數(shù)十億、上百億的創(chuàng)作者補(bǔ)貼都是真金白銀砸下去的。
業(yè)內(nèi)人士對(duì)小柴表示。通過技術(shù)分發(fā)第三方平臺(tái)內(nèi)容，想持續(xù)發(fā)展，怕只是一廂情愿了。更多的或許是玩不下去的體面說辭。
事實(shí)上，趣頭條本身面臨著巨大的發(fā)展壓力。
根據(jù)趣頭條截至目前最新的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，其去年第三季度財(cái)報(bào)，凈營(yíng)收為9.655億元同比下滑14.6%。凈虧損為5.836億元，虧損同比擴(kuò)大116.62%。而2021Q1虧了1.750億、Q2虧了2.095億。
同時(shí)，趣頭條第三季度MAU、DAU、DAU消耗時(shí)長(zhǎng)同時(shí)下滑。趣頭條去年第三季度MAU數(shù)為1.185億，較去年同期下滑1.7%，DAU數(shù)為2650萬，較去年同期的3970萬下滑33.2%。
也就是趣頭條營(yíng)收下滑、虧損持續(xù)擴(kuò)大，而用戶層面也在持續(xù)下滑，顯然已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展的惡性狀態(tài)，縮減開支也成為迫不得已。
對(duì)于趣頭條來說，營(yíng)收主要依賴于廣告，但其廣告一直以來是備受質(zhì)疑的。
在2020年315，央視指出，趣頭條廣告涉嫌虛假推廣，普通食品宣傳療效減肥、瘦身、防腫瘤等。
央視還批評(píng)了趣頭條套戶、違法賭博平臺(tái)廣告投放等問題。在趣頭條上，“邊玩手機(jī)邊賺錢”的廣告頻頻出現(xiàn)，通過廣告鏈接，卻進(jìn)入六合彩、棋牌游戲等涉嫌賭博的平臺(tái)。
央視還批評(píng)了趣頭條套戶、違法賭博平臺(tái)廣告投放等問題。在趣頭條上，“邊玩手機(jī)邊賺錢”的廣告頻頻出現(xiàn)，通過廣告鏈接，卻進(jìn)入六合彩、棋牌游戲等涉嫌賭博的平臺(tái)。
廣告作為趣頭條營(yíng)收的核心，問題被曝光后，趣頭條的下坡路也開始了。直到如今，似乎趣頭條這個(gè)APP已經(jīng)成為一個(gè)很難繼續(xù)下去的生意了。
事實(shí)上，早在去年底，就有媒體報(bào)道稱，趣頭條APP已經(jīng)明顯感覺到?jīng)]有什么活躍度了。
媒體體驗(yàn)表示，在其推送的資訊內(nèi)容中，當(dāng)日發(fā)布資訊的評(píng)論數(shù)寥寥無幾。
一些娛樂新聞下可能出現(xiàn)超200多評(píng)論，但點(diǎn)進(jìn)去發(fā)現(xiàn)，大多是過期資訊，不少內(nèi)容甚至發(fā)布于數(shù)月前。
而其旗下另一大核心業(yè)務(wù)米讀一直以來被寄予厚望，也被譽(yù)為接棒趣頭條APP的核心業(yè)務(wù)，但其情況似乎并不比趣頭條APP好多少。
復(fù)制趣頭條APP模式，米讀半年時(shí)間內(nèi)就獲取了4000萬新增激活用戶，當(dāng)年，拿下500萬日活躍用戶數(shù)，并逐漸成為趣頭條財(cái)報(bào)里的亮點(diǎn)。
往大了說，米讀免費(fèi)模式的出現(xiàn)，也在一定意義上攪亂了網(wǎng)文市場(chǎng)。
但網(wǎng)文市場(chǎng)似乎比新聞內(nèi)容分發(fā)市場(chǎng)更難做。在閱文、字節(jié)等紛紛推出免費(fèi)閱讀模式后，米讀的乏力感也很快就出現(xiàn)了。
2019年7月，米讀小說還被“掃黃打非”辦公室要求整改，米讀小說網(wǎng)站及移動(dòng)客戶端自7月16日 12時(shí)起停止更新、停止經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)3個(gè)月，并在網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端首頁登載整改公告。
這一整改，猶如315晚會(huì)之于趣頭條APP，也給風(fēng)頭無兩的米讀帶來了命運(yùn)的拐點(diǎn)。
據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2020年12月，在免費(fèi)閱讀平臺(tái)中，番茄小說以6162萬的月活、七貓小說以5434萬月活、瘋讀小說月活2371萬，分列前三名，之前占據(jù)前列的免費(fèi)玩家米讀已不見蹤影。
2021年，業(yè)界傳出騰訊閱文集團(tuán)正在洽談收購(gòu)趣頭條的網(wǎng)文業(yè)務(wù)“米讀”的消息，稱交易已經(jīng)接近完成。
但這個(gè)傳聞，截止今日依然沒有落地。
不過值得注意的是，今年3月18日，米讀發(fā)布公告稱作家信息，作品信息和章節(jié)信息部分編輯功能關(guān)閉。
今年3月底，米讀在作者后臺(tái)發(fā)布公告，宣布4月1日起關(guān)閉作品日收入展示，在取得作者同意后米讀的簽約作品將陸續(xù)轉(zhuǎn)簽至閱文集團(tuán)，后續(xù)也將由閱文進(jìn)行運(yùn)營(yíng)維護(hù)。
那么這是否也意味著米讀的最終去向也已經(jīng)塵埃落定了呢？
趣頭條關(guān)閉創(chuàng)作者平臺(tái)、米讀轉(zhuǎn)嫁，趣頭條還剩下什么呢？
截至昨日收盤，趣頭條股價(jià)下跌4.03，報(bào)1.43美元，總市值4333萬美元。
如果與2018年9月14日上市首日最高峰時(shí)期的 45.88億美元的市值相比，趣頭條的故事怕是真的講不下去了。
趣頭條從成立到登陸資本市場(chǎng)，用時(shí)僅有27個(gè)月，掛牌當(dāng)天更是5次觸發(fā)通斷，漲幅最大高達(dá)190%。創(chuàng)造了創(chuàng)下了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的上市紀(jì)錄。
這讓很多人看到了下沉市場(chǎng)的潛力，但快速的隕落，一來是趣頭條本身的商業(yè)模式問題，二來是否意味著趣頭條代表的下沉市場(chǎng)或許只是一個(gè)幻象。
公開數(shù)據(jù)顯示，成立前 5 年趣頭條累計(jì)虧損高達(dá) 58.43 億元，而這些虧損的錢就是其商業(yè)模式里必須要砸進(jìn)去的。
即拉新和促活。
趣頭條快速崛起事實(shí)上只有一個(gè)核心因素，就是抓住了下沉市場(chǎng)用戶“閑著也是閑著，能賺幾毛錢也是賺”的心理，推出了獨(dú)特的網(wǎng)賺模式，這是其根基所在。
這也代表著趣頭條用戶粘性主要依靠不斷的燒錢補(bǔ)貼，如果補(bǔ)貼減少，用戶活躍度無疑將大幅降低。
而下沉市場(chǎng)的特點(diǎn)是，用戶本身的付費(fèi)意愿較低，這也大幅擠壓了趣頭條的商業(yè)空間，核心只能依賴廣告，且面對(duì)轉(zhuǎn)換并不高的弊端，廣告也更加“低端”。
據(jù)2020年媒體報(bào)道，在趣頭條一個(gè)板塊的連續(xù)20條資訊里，虛假宣傳療效甚至吸引用戶參與網(wǎng)絡(luò)賭博等高達(dá)5條。這些廣告無一例外地宣稱如何輕松賺錢，五分鐘進(jìn)賬五百塊，月入幾百萬等。
而這些廣告被整治，趣頭條很難再找到可以實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)換效果的廣告，zhu'j逐漸陷入惡性循環(huán)。
對(duì)于下沉市場(chǎng)來說，更多人目前還處于為基本生活?yuàn)^斗的階段，想在這個(gè)市場(chǎng)賺錢，除了貼緊基本的生活需求，是很難賺到利潤(rùn)的。
當(dāng)然，干一些有悖良心的勾當(dāng)那就另說了。比如那些低劣割韭菜的廣告，以及低劣產(chǎn)品的分銷等等。
對(duì)于趣頭條來說，未來是什么樣的，或許已經(jīng)有了明確的答案。
對(duì)于趣頭條來說，未來是什么樣的，或許已經(jīng)有了明確的答案。
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