頭條推廣 | 發(fā)布的作品閱讀量低下的真正原因分析
發(fā)布日期：2021-05-08 訪問次數(shù)：
一、閱讀量低的深層原因
推薦量低是導(dǎo)致閱讀量上不去的重要原因，作品是否被推薦以及推薦量的高低是由用戶的閱讀習(xí)慣和作品內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)程度來決定的。
1、點擊率過低影響推薦量，進而影響閱讀量，原因淺析：
A、圖文或問答標題沒有領(lǐng)域熱詞和關(guān)鍵詞，標題缺乏技巧。
B、微頭條起頭關(guān)鍵句沒有吸引力。
C、圖文或問答封面圖片和微頭條的圖片與內(nèi)容沒能高度相關(guān)或不是高清圖片。
2、閱讀量低的另一原因：閱讀完成率低，雖然點擊進去，跳出率高，原因淺析：
A、但文章情節(jié)不誘人或內(nèi)容不吸引人。
B、文章條理性差，結(jié)構(gòu)不合理，讀者體驗差。
C、缺少信息增量或?qū)嵱眯詵|西，讀者不感興趣。
D、圖片與內(nèi)容不相關(guān)，圖片質(zhì)量不好，讀者體驗差。
3、領(lǐng)域分支沒有固定，沒有圈定固定粉絲，僵尸粉多，粉絲點擊比例少，影響推薦，進而影響閱讀量。
4、本人的閱讀習(xí)慣也默默地影響著自己作品的推薦，這是許多創(chuàng)作者極易忽視的問題。
A、自己經(jīng)常閱讀頭條平臺哪方面內(nèi)容，哪方面內(nèi)容推薦就會明顯增多，與創(chuàng)作者溝通與交流的就越多，系統(tǒng)就會記住你的偏好，進行推薦，如果經(jīng)常閱讀與本領(lǐng)域無關(guān)的文章，相對而言，那么你就會跟你領(lǐng)域的相關(guān)創(chuàng)作者越來越疏遠，與你的領(lǐng)域粉絲越來越疏遠，你的領(lǐng)域作品推薦人群就會有所變化，導(dǎo)致該閱讀的沒有推薦到，推薦到的不會閱讀的情況。
B、閱讀時多與讀者互動溝通，加強了感情，也加強了粉絲粘黏性，維護了鐵桿粉絲，也加深了與一般粉絲的感情，游客也會逐漸關(guān)注多了起來，變成了粉絲。
5、質(zhì)量為王的時代，最主要的還是以作品質(zhì)量取勝，只要你的作品有絕對吸引力、絕對的實用性或絕對的信息增量（干貨），就不愁沒有人閱讀，不愁平臺沒有推薦。
6、粉絲量少，那么潛在的讀者群體就偏少，特別是再存在僵尸粉，機器很難挖掘到潛在用戶，即使展現(xiàn)到潛在用戶面前，可能不是他的閱讀時間，又會錯過閱讀機會，頭條平臺給一般普通用戶的展現(xiàn)量本身就比優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者少的多。
7、本人在頭條平臺賬戶的身份和權(quán)重也強烈影響著推薦展示或推薦展示時間；同樣的內(nèi)容，頭條的身份不同頭條平臺給予的基本展現(xiàn)量低，閱讀量也就相對較低，對于優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者會受到頭條平臺青睞和扶持，對其作品視其質(zhì)量情況可以提供千萬級展現(xiàn)量（只要作品閱讀占比較高）；優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者有粉絲必達功能，文章和問答也會必達粉絲。
8、內(nèi)容供過于求，同一領(lǐng)域的內(nèi)容或話題過多，因頭條平臺消重機制的原理，自然90%的作者作品得不到正常的推薦，一般只推薦給粉絲；（這一點相當重要，也是很多創(chuàng)作者困惑的地方）。
9、有的文章有時效性（比如熱點和熱議話題），過了那個時間點，系統(tǒng)推薦就大打折扣了。
二、受頭條歡迎且推薦好的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容質(zhì)量特點：領(lǐng)域垂直、有信息增量、獨特觀點、趣味性、可讀性、原創(chuàng)度（自己編輯，無抄襲搬運現(xiàn)象）。
1、有一個吸引人的亮眼標題，是點擊閱讀的保證。
2、內(nèi)容原創(chuàng)，無復(fù)制、抄襲、搬運的痕跡；大數(shù)據(jù)時代不管哪個平臺的東西都會檢測出來的。
3、有獨特新穎的選題和思想觀點（干貨）；內(nèi)容稀缺性、觀點獨特新穎收益閱讀量自然高些。
4、發(fā)文領(lǐng)域固定，框選特定粉絲，形成自己的標簽或品牌。
5、語言精練、觀點鮮明及結(jié)構(gòu)層次分明的內(nèi)容。
6、插入與文章內(nèi)容高度相關(guān)的高清配圖，能提高讀者閱讀的趣味性和好的體驗。
7、粉絲閱讀量也是影響推薦的一個重要因素：固定領(lǐng)域里的專門粉絲是閱讀量的保證，頭條推薦機制是根據(jù)粉絲閱讀占比來進行下步推薦的；長期不閱讀的粉絲稱為僵尸粉，僵尸粉會影響到閱讀占比進而影響推薦。
8、熱度是影響文章推薦量和閱讀量的一個重要指標，這里熱度，一個是話題熱度，一個是互動熱度；
9、領(lǐng)域內(nèi)的熱點話題、粉絲喜愛關(guān)心的話題。
10、文章結(jié)構(gòu)合理、觀點鮮明，無文字標點錯誤，無不通順語句，無闖紅線和違規(guī)情況。
三、擴大閱讀量的方法及竅門
1、基于讀者的原則：一切為了讀者，為了讀者的一切；今日頭條平臺是以事實說話，以閱讀量取勝的機制，符合規(guī)則的情況下，讀者愛看就是真理；（除非參加青云計劃人工審核）
2、不斷總結(jié)和提高領(lǐng)域范圍內(nèi)作品的質(zhì)量。
3、對于粉絲大于1000和已取得原創(chuàng)標簽的作者，發(fā)文前勾選“聲明原創(chuàng)”，可獲得較多的推薦，但千萬要慎重，不要自欺欺人，違規(guī)使用「圖文原創(chuàng)」功能的頭條號，一旦發(fā)現(xiàn)，將對該頭條號一次警告，并扣20分；二次警告時將取消「圖文原創(chuàng)」功能，被取消過「圖文原創(chuàng)」功能的頭條號，以后無法再開通此功能；情節(jié)惡劣的還會被封號。
4、通過作品質(zhì)量和與讀者互動，吸引較多粉絲，粉絲多閱讀量自然就多，粉絲閱讀占比大，推薦量自然就大。
5、不要過于強調(diào)自己觀點，可以留點讓粉絲思考討論的空間，將會極大地提高粉絲的互動性和粘結(jié)性。
6、多關(guān)注粉絲的需求，揣摩粉絲的心理，多些粉絲關(guān)心的話題，增加粉絲閱讀量，也間接地增加了收益。
7、熱度是頭條優(yōu)質(zhì)考核的重要指標，多與粉絲互動，提高粉絲的粘結(jié)性和評論氛圍，有助于推薦和增加粉絲。
8、篇幅過短內(nèi)容就不會翔實，篇幅過長給用戶帶來負擔進而影響到閱讀體驗。
9、不斷充電和總結(jié)才會持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
10、多參加頭條平臺的活動和學(xué)習(xí)，勤于總結(jié)，日積月累，不斷精進，進階頭條身份。
11、保持良好的自律，遵守頭條規(guī)則、做好賬號長期規(guī)劃、賬號需要持續(xù)經(jīng)營和維護。
四、影響推薦影響閱讀量的常見的坑
1、標題黨或標題不規(guī)范；
2、標題和內(nèi)容不吻合的；
3、文章語句不通順或段落過長，錯別字較多，影響閱讀體驗；
4、文章排版不合理，結(jié)構(gòu)不分明，觀點不突出，甚至不知所云。
5、文字或圖片觸碰頭條發(fā)文紅線，比如反黨反人民、血腥暴力、色情暴露、違背倫理道德、粗俗低俗、封建迷信、涉嫌廣告等，輕微的影響頭條推薦量，較嚴重的會得到頭條通知修改，惡劣的頭條拒絕推薦，甚至封號處理。
【總結(jié)】熟悉平臺規(guī)則，處處留心，多向頭條平臺大咖學(xué)習(xí)，復(fù)盤和鉆研他們的優(yōu)秀文章；在自己擅長的領(lǐng)域內(nèi)不斷深耕，就會不斷進步、不斷積累，慢慢進階，閱讀量就會越來越高的！
【總結(jié)】熟悉平臺規(guī)則，處處留心，多向頭條平臺大咖學(xué)習(xí)，復(fù)盤和鉆研他們的優(yōu)秀文章；在自己擅長的領(lǐng)域內(nèi)不斷深耕，就會不斷進步、不斷積累，慢慢進階，閱讀量就會越來越高的！
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