微信視頻號(hào)能與抖音號(hào)媲美嗎？小編認(rèn)為視頻號(hào)體驗(yàn)和內(nèi)容都差
發(fā)布日期：2022-05-27 訪問(wèn)次數(shù)：
兩年前微信視頻號(hào)開(kāi)始內(nèi)測(cè)，對(duì)視頻號(hào)前景的看法很快分成了兩撥，一撥認(rèn)為這下騰訊終于讓微信親自上馬搞短視頻了，借助微信強(qiáng)大的社交網(wǎng)絡(luò)，不久肯定能把抖音拉下馬； 一撥認(rèn)為視頻號(hào)體驗(yàn)差，內(nèi)容差，光靠流量喂不大，最終會(huì)像微視等騰訊搞過(guò)的一眾短視頻平臺(tái)一樣，是扶不起的阿斗。
我當(dāng)時(shí)判斷這兩種意見(jiàn)都不對(duì)，視頻號(hào)超越不了抖音，但是視頻號(hào)肯定會(huì)在短視頻平臺(tái)中有一席之地。現(xiàn)在兩年過(guò)去了，其實(shí)結(jié)論已經(jīng)很清晰了，視頻號(hào)據(jù)說(shuō)日活也快6億了，跟抖音已經(jīng)相差無(wú)幾。當(dāng)然，不能光看日活，因?yàn)橐栏皆谖⑿派希栈羁隙ㄕ己艽蟊阋耍?/span>還得看播放數(shù)量和使用時(shí)長(zhǎng)，這方面估計(jì)還有比較大差距。
為什么視頻號(hào)能殺出一條血路，但是同樣是騰訊的親兒子微視卻不行呢？
首先顯而易見(jiàn)的原因是微信的導(dǎo)流。以前微信給微視的導(dǎo)流主要是在朋友圈發(fā)視頻入口，雖然也很可觀了，但跟在發(fā)現(xiàn)欄添加入口、朋友圈、消息卡片等全方位導(dǎo)流是不同數(shù)量級(jí)的。而且微視畢竟要安裝新的app，又涉及轉(zhuǎn)化率、留存率等一系列問(wèn)題，這跟視頻號(hào)無(wú)縫銜接的強(qiáng)力閉環(huán)也無(wú)法相提并論。
第二個(gè)原因(也是我認(rèn)為最重要的原因)，是視頻號(hào)其實(shí)開(kāi)拓了抖音觸及不了的用戶群體。抖音去年日活就6億了，今年沒(méi)比去年多多少，包括某手也是，在3億上下也增長(zhǎng)乏力了。有比較大的中老年群體，他們是抖音很難觸及到的，但是他們都在微信上。所以一開(kāi)始視頻號(hào)上最多是哪種視頻?
養(yǎng)生、雞湯、正能量等偏向中老年的視頻，比如我爸媽，他們之前在家庭群上都分享的是一些奇怪小程序里的老年人視頻，去年中開(kāi)始都分享視頻號(hào)上的老年人視頻了。
第三個(gè)原因是社交網(wǎng)絡(luò)，這也是比較顯而易見(jiàn)的。看視頻不一定要社交，但是看完好玩的視頻后分享是強(qiáng)需求，所以那么多人下載抖音視頻發(fā)到微信群。視頻號(hào)天然擁有微信所有的社交關(guān)系，并且在分享到朋友圈和聊天里時(shí)擁有微信提供的最佳體驗(yàn)，兩年下來(lái)從來(lái)沒(méi)有點(diǎn)開(kāi)過(guò)視頻號(hào)視頻的用戶估計(jì)很少了。
一個(gè)視頻如果視頻號(hào)上有，我肯定會(huì)優(yōu)先考慮分享視頻號(hào)的。不過(guò)社交之于短視頻其實(shí)也是個(gè)雙刃劍，比如朋友❤推薦，點(diǎn)了❤就會(huì)被朋友看到，估計(jì)很多人其實(shí)不想要這個(gè)功能，在抖音你可以給小姐姐們放開(kāi)了點(diǎn)❤，在視頻號(hào)你只敢點(diǎn)❤高大上正能量的視頻，不然所有人都知道你愛(ài)好小姐姐。視頻號(hào)也意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題，所以又加了個(gè)點(diǎn)贊按鈕。
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